##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Анотація
Проведене дослідження дозволило комплексно охарактеризувати теоретичні засади цифрової трансформації туристичної галузі. У статті досліджено вагу цифровізації як стратегічного чинника розвитку внутрішнього туризму України в умовах воєнних викликів та післякризового відновлення. Обґрунтовано роль цифрових технологій у підвищенні конкурентоспроможності національного туристичного продукту на міжнародному ринку. Проаналізовано можливості використання цифрових інструментів для створення інноваційних форматів туристичного продукту, зокрема гібридних турів (VR-попередній перегляд із подальшим офлайн-відвідуванням), персоналізованих маршрутів на основі моніторингу поведінки споживачів. Встановлено, що цифровізація здатна підвищити інвестиційну привабливість, створити нові туристичні пропозиції та інтегрувати Україну до світового цифрового туристичного простору. Визначено, що такі рішення забезпечують диверсифікацію пропозиції, розширення джерел доходу та підвищення стійкості туристичного бізнесу у періоди нестабільності. Успішна реалізація цифрової трансформації потребує системної політики, партнерства між державою та бізнесом, а також впровадження інновацій у туристичну діяльність.
Ключові слова:
цифровізація, туристична галузь, трансформація, інновація, конкурентоспроможність, модернізація
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Як цитувати
Ковальська, Л., & Пархоменко, О. (2026). Цифровізація туристичної галузі України: реалії та перспективи. Food Industry Economics, 18(1), 121-129. https://doi.org/10.15673/fie.v18i1.3484
Розділ
Актуальні аспекти розвитку готельно-ресторанного бізнесу та туризму
Посилання
1. Viddil rozvytku turyzmu ta tsyfrovizatsii. https://www.tourism.gov.ua/departments/viddil-tourism-development-and-digitalization (Retrieved February 15, 2026)
2. Horchak, R. (2025). Tsyfrovizatsiia vnutrishnoho turyzmu v Ukraini: stan, initsiatyvy ta analityka. Innovatsii ta tekhnolohii v sferi posluh i kharchuvannia, 2(16), 139–145. doi:10.32782/2708-4949.2(16).2025.22
3. Derzhavne ahentstvo rozvytku turyzmu Ukrainy. https://www.tourism.gov.ua (Retrieved February 15, 2026)
4. Dychkovskyi, S. I. (2021). Hlobalni transformatsii turystychnykh praktyk i tekhnolohii v konteksti stanovlennia tsyfrovoho suspilstva (digital society): PhD diss. Kyiv.
5. Kovalska, L., Shchuka, H., & Zahnybida, R. (2024). Perspektyvy virtualnoho turyzmu. Heohrafiia ta turyzm, 76, 3–10. doi:10.17721/2308-135X.2024.76.3-10
6. Kozhukhivska, R., & Nepochatenko, V. (2020). Digital-tekhnolohii yak osnova rozvytku turystychnoi diialnosti v Ukraini. Ekonomika ta derzhava, 7, 93–98. doi: 10.32702/2306-6806.2020.7.93
7. Mandrui Ukrainoiu: startuvav masshtabnyi proiekt populiaryzatsii vnutrishnoho turyzmu. https://creativity.ua/government-and-society/mandrui-ukrainoiu-startuvav-masshtabnyi-proiekt-populiaryzatsii-vnutrishnoho-turyzmu (Retrieved February 15, 2026)
8. Mintsyfra, Minekonomiky y Ofis z rozvytku pidpryiemnytstva ta eksportu domovylysia z mizhnarodnymy partneramy pro prohramy pidtrymky biznesu u 2024 rotsi. https://www.kmu.gov.ua/news/mintsyfry-minekonomiky-i-ofis-z-rozvytku-pidpryiemnytstva-ta-eksportu-domovylysia-z-mizhnarodnymy-partneramy-pro-prohramy-pidtrymky-biznesu-u-2024-rotsi (Retrieved February 15, 2026)
9. Mintsyfry: Derzhavni posluhy u sferi turyzmu – na Hidi. Ministerstvo tsyfrovoi transformatsii Ukrainy. (2024). https://guide.diia.gov.ua (Retrieved February 15, 2026)
10. Otsyfruvannia turystychnykh ob’iektiv Ukrainy. https://www.tourism.gov.ua/blog/ocifruvannya-turistichnih-obiektiv-ukrayini (Retrieved February 15, 2026)
11. Pidvyshchennia stiikosti shliakhom pryskorennia tsyfrovoi transformatsii biznesu v Ukraini. https://www.oecd.org/uk/publications/5d9e86a7-uk.html (Retrieved February 15, 2026)
12. Postanova Kabinetu Ministriv Ukrainy. Deiaki pytannia vedennia Yedynoho turystychnoho reiestru vid 28 chervnia 2024 r. № 754. https://zakon.rada.gov.ua/laws/main/754-2024-%D0%BF (Retrieved February 15, 2026)
13. Stryzhak, O. O. (2021). Transformatsii industrii turyzmu v umovakh tsyfrovoi ekonomiky. Ekonomika ta up-ravlinnia APK, 2, 41–49. doi:10.15388/Ekon.2025.104.1.8
14. Shtampy u pasporti vidkhodiat u mynule: z 12 zhovtnia v YeS diiatymut novi pravyla peretynu kordonu. https://zakordon.rayon.in.ua/news/831639-shtampi-u-pasporti-vidkhodyat-u-minule-z-12-zhovtnya-v-es-diyatimut-novi-pravila-peretinu-kordonu (Retrieved February 15, 2026)
15. Askhatovich, A. A., Amangeldinovich, S. D., & Sagindykovna, A. A. (2022). Digital transformation in the tourism industry. Research Reviews, 1. https://ojs.publisher.agency/index.php/RR/article/view/595 (Retrieved February 15, 2026)
16. Boiko, M., Bosovska, M., Vedmid, N., Melnychenko, S., & Stopchenko, Y. (2022). Digitalization: Implemen-tation in the tourism business of Ukraine. Problems and Perspectives in Management, 20(4), 24-41. doi:10.21511/ppm.20(4).2022.03
17. Diia. https://expo.diia.gov.ua (Retrieved February 15, 2026)
18. Doğan, Y. (2024). Digitalization in the Tourism Sector and Future Trends. Tourist Destination, 2(2), 17–26. doi:10.5281/zenodo.14540238
19. Kasian, O. (2023). Analysis of factors in managing digital entrepreneurship development in tourism in Ukraine: challenges and opportunities. Technology audit and production reserves. 4(4(72), 12–19. doi:10.15587/2706-5448.2023.286471
20. Li, N., Liu, Z., & Zhang, X. (2022). A Study on the Impact of Dynamic Visitor Demand on the Digital Trans-formation of Enterprises – Considerations Based on the Regional Innovation Environment and the Level of Big Data. Sustainability. 15(1), 261. doi:10.3390/su15010261
21. Ogretmenoglu, M., Kesici, B., & Kocakaya, G. (2023). An overview of research on Tourism 4.0 and Smart Tourism: a visualization analysis. In Valeri, M. (Ed.). Tourism Innovation in the Digital Era: Big Data, AI and Techno-logical Transformation (pp. 37–57). Emerald Publishing Limited. doi:10.1108/978-1-83797-166-420231003
22. Rodrigues, V., Breda, Z., & Rodrigues, C. (2024). The implications of industry 4.0 for the tourism sector: a systematic literature review. Heliyon, 10(11). https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e31590 (Retrieved February 15, 2026)
23. Shafiee, S., & Ghatari, A. R. (2025). Tourism 4.0: unveiling the digital transformation and sustainable development of the tourism industry. Journal of tourism, sustainability and well-being, 13(3), 159–188. doi:10.34623/wkw4-yd03
24. Tarasiuk, H., Darvidou, K., Klymchuk, A., & Siskos, E. (2025). Digital marketing in tourism: the role of social media and online platforms in shaping tourist flows. Problems of Theory and Methodology of Accounting, Control and Analysis, 2(61), 73–79. doi:10.26642/pbo-2025-2(61)-73-79
25. Travel & Tourism Development Index 2024. https://www3.weforum.org/docs/WEF_Travel_and_Tourism_Development_Index_2024.pdf (Retrieved February 15, 2026)
2. Horchak, R. (2025). Tsyfrovizatsiia vnutrishnoho turyzmu v Ukraini: stan, initsiatyvy ta analityka. Innovatsii ta tekhnolohii v sferi posluh i kharchuvannia, 2(16), 139–145. doi:10.32782/2708-4949.2(16).2025.22
3. Derzhavne ahentstvo rozvytku turyzmu Ukrainy. https://www.tourism.gov.ua (Retrieved February 15, 2026)
4. Dychkovskyi, S. I. (2021). Hlobalni transformatsii turystychnykh praktyk i tekhnolohii v konteksti stanovlennia tsyfrovoho suspilstva (digital society): PhD diss. Kyiv.
5. Kovalska, L., Shchuka, H., & Zahnybida, R. (2024). Perspektyvy virtualnoho turyzmu. Heohrafiia ta turyzm, 76, 3–10. doi:10.17721/2308-135X.2024.76.3-10
6. Kozhukhivska, R., & Nepochatenko, V. (2020). Digital-tekhnolohii yak osnova rozvytku turystychnoi diialnosti v Ukraini. Ekonomika ta derzhava, 7, 93–98. doi: 10.32702/2306-6806.2020.7.93
7. Mandrui Ukrainoiu: startuvav masshtabnyi proiekt populiaryzatsii vnutrishnoho turyzmu. https://creativity.ua/government-and-society/mandrui-ukrainoiu-startuvav-masshtabnyi-proiekt-populiaryzatsii-vnutrishnoho-turyzmu (Retrieved February 15, 2026)
8. Mintsyfra, Minekonomiky y Ofis z rozvytku pidpryiemnytstva ta eksportu domovylysia z mizhnarodnymy partneramy pro prohramy pidtrymky biznesu u 2024 rotsi. https://www.kmu.gov.ua/news/mintsyfry-minekonomiky-i-ofis-z-rozvytku-pidpryiemnytstva-ta-eksportu-domovylysia-z-mizhnarodnymy-partneramy-pro-prohramy-pidtrymky-biznesu-u-2024-rotsi (Retrieved February 15, 2026)
9. Mintsyfry: Derzhavni posluhy u sferi turyzmu – na Hidi. Ministerstvo tsyfrovoi transformatsii Ukrainy. (2024). https://guide.diia.gov.ua (Retrieved February 15, 2026)
10. Otsyfruvannia turystychnykh ob’iektiv Ukrainy. https://www.tourism.gov.ua/blog/ocifruvannya-turistichnih-obiektiv-ukrayini (Retrieved February 15, 2026)
11. Pidvyshchennia stiikosti shliakhom pryskorennia tsyfrovoi transformatsii biznesu v Ukraini. https://www.oecd.org/uk/publications/5d9e86a7-uk.html (Retrieved February 15, 2026)
12. Postanova Kabinetu Ministriv Ukrainy. Deiaki pytannia vedennia Yedynoho turystychnoho reiestru vid 28 chervnia 2024 r. № 754. https://zakon.rada.gov.ua/laws/main/754-2024-%D0%BF (Retrieved February 15, 2026)
13. Stryzhak, O. O. (2021). Transformatsii industrii turyzmu v umovakh tsyfrovoi ekonomiky. Ekonomika ta up-ravlinnia APK, 2, 41–49. doi:10.15388/Ekon.2025.104.1.8
14. Shtampy u pasporti vidkhodiat u mynule: z 12 zhovtnia v YeS diiatymut novi pravyla peretynu kordonu. https://zakordon.rayon.in.ua/news/831639-shtampi-u-pasporti-vidkhodyat-u-minule-z-12-zhovtnya-v-es-diyatimut-novi-pravila-peretinu-kordonu (Retrieved February 15, 2026)
15. Askhatovich, A. A., Amangeldinovich, S. D., & Sagindykovna, A. A. (2022). Digital transformation in the tourism industry. Research Reviews, 1. https://ojs.publisher.agency/index.php/RR/article/view/595 (Retrieved February 15, 2026)
16. Boiko, M., Bosovska, M., Vedmid, N., Melnychenko, S., & Stopchenko, Y. (2022). Digitalization: Implemen-tation in the tourism business of Ukraine. Problems and Perspectives in Management, 20(4), 24-41. doi:10.21511/ppm.20(4).2022.03
17. Diia. https://expo.diia.gov.ua (Retrieved February 15, 2026)
18. Doğan, Y. (2024). Digitalization in the Tourism Sector and Future Trends. Tourist Destination, 2(2), 17–26. doi:10.5281/zenodo.14540238
19. Kasian, O. (2023). Analysis of factors in managing digital entrepreneurship development in tourism in Ukraine: challenges and opportunities. Technology audit and production reserves. 4(4(72), 12–19. doi:10.15587/2706-5448.2023.286471
20. Li, N., Liu, Z., & Zhang, X. (2022). A Study on the Impact of Dynamic Visitor Demand on the Digital Trans-formation of Enterprises – Considerations Based on the Regional Innovation Environment and the Level of Big Data. Sustainability. 15(1), 261. doi:10.3390/su15010261
21. Ogretmenoglu, M., Kesici, B., & Kocakaya, G. (2023). An overview of research on Tourism 4.0 and Smart Tourism: a visualization analysis. In Valeri, M. (Ed.). Tourism Innovation in the Digital Era: Big Data, AI and Techno-logical Transformation (pp. 37–57). Emerald Publishing Limited. doi:10.1108/978-1-83797-166-420231003
22. Rodrigues, V., Breda, Z., & Rodrigues, C. (2024). The implications of industry 4.0 for the tourism sector: a systematic literature review. Heliyon, 10(11). https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e31590 (Retrieved February 15, 2026)
23. Shafiee, S., & Ghatari, A. R. (2025). Tourism 4.0: unveiling the digital transformation and sustainable development of the tourism industry. Journal of tourism, sustainability and well-being, 13(3), 159–188. doi:10.34623/wkw4-yd03
24. Tarasiuk, H., Darvidou, K., Klymchuk, A., & Siskos, E. (2025). Digital marketing in tourism: the role of social media and online platforms in shaping tourist flows. Problems of Theory and Methodology of Accounting, Control and Analysis, 2(61), 73–79. doi:10.26642/pbo-2025-2(61)-73-79
25. Travel & Tourism Development Index 2024. https://www3.weforum.org/docs/WEF_Travel_and_Tourism_Development_Index_2024.pdf (Retrieved February 15, 2026)