##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Анотація
У статті обґрунтовано науково-теоретичні підходи до трактування сутнісного розуміння понять «бренд», «бренд місця», «бренд регіону». Метою дослідження є уніфікація теоретичних підходів до трактування категорії «брендинг регіонів» та пов’язаних з ним понять з поданням власного бачення їх змістовної наповнюваності. Науковою новизною та практичним значенням окреслюються узагальнення та обґрунтування багатогранності наукових трактувань бренду розглянутих крізь призму економічного, інструментального, поведінкового та етично-орієнтованого підходу. У процесі дослідження подано власне бачення трактування поняття «бренд» як системи якостей компанії або території (продукту або послуги), які демонструють високий ступінь відповідальності та соціальної свідомості, відповідають етичним стандартам, відмовляються від принципів, що можуть завдати шкоди суспільству або довкіллю, та взаємодіють з усіма стейкхолдерами, а також поняття «бренд регіону» як системи якостей території, які формують люди, що представляють регіон, відображаючи його ідентичність, культуру, побут та інші аспекти, які привертають увагу споживачів.
Ключові слова:
бренд, брендинг, імідж, аграрний регіон, споживач, конкурентне середовище, цінності, виробництво, споживання
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Як цитувати
Газуда, С. (2023). Теоретичні підходи до трактування категорії «Брендинг регіонів». Food Industry Economics, 15(4). https://doi.org/10.15673/fie.v15i4.2801
Розділ
Актуальні аспекти маркетингової діяльності
Посилання
1. Vidmova vid testuvannia na tvarynakh. Chomu tse vazhlyvo? https://www.veganexpress.org/post/cruelty-free-cosmetics (Retrieved October 15, 2023)
2. Zozulov, O. V., & Nestorova, Yu. (2008). Brend yak nematerialnyy̆ aktyv u postindustrialnomu suspilstvi. Ekonomika Ukraïny, 3, 4–11.
3. Zozulov, O. V. (2002). Pozytsionuvannia brendiv: ukrainski problemy. Marketynh v Ukraini, 3, 38-40.
4. Lysenko, I. V., & Kucher, A. T. (2020). Aktualnist brendynhu v Ukraini. Ekonomika i marketynh v umo- vakh vsesvitnoi intehratsii: problemy, dosvid, peredova dumka: materialy X mizhnar. nauk.-prakt. konf. studentiv i molodykh vchenykh (pp. 242-245). Donetsk: Druk-info.
5. Oklander, T. O., Osetian, O. M., & Khydyrov, S. (2019). Komunikatyvni stratehii pidpryiemstv hotelno-restorannoi sfery. Prychornomorski ekonomichni studii, 37, 112–117.
6. Romat, Ye. V., & Havrylechko, Yu. V. (2018). Marketynh u publichnomu upravlinni. KNTEU. doi: 10.31617/m.knute.2018-453
7. Studinska, H. Ya. (2016). Brend u natsionalnii ekonomitsi Ukrainy. DNDIIME.
8. Starostina, A. O., & Zozulov, O. V. (2006). Marketynh (3rd ed.). Znannia.
9. Tereshchuk, M. I. (2012). Analiz poniatiinoho polia natsionalnoho brendynhu. Slov’ianskyi visnyk: zbirnyk naukovykh prats. Ser. Istorychni ta politychni nauky, 13, 223–226.
10. Yatsiuk, D. V. (2015). Brendynhova polityka i stratehiia rozvytku brendu: terminolohichna nevyznachenist. Efektyvna ekonomika, 3. http://nbuv.gov.ua/UJRN/efek_2015_3_51 (Retrieved October 15, 2023)
11. Aaker, D. (2001). Strategic Market Management (6th ed.). Wiley.
12. Aaker, D. A. (2002). Building Strong Brands. Simon and Schuster.
13. American Marketing Association. www.marketingpower.com/layouts/Dictionary (Retrieved October 15, 2023)
14. Cheverton, P. (2002). Theory and practice of modern marketing. Pair press.
15. Kapferer, J.-N. (2004). The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term (2nd ed.). Kogan Page.
16. Keller, K. L. (2002). Branding and Brand Equity. Marketing Science Institute.
17. Kotler, Р., Haider, D., & Rein, І. (1993). Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations. Free Press. https://books.google.com.ua/books/about/Marketing_Places.html?hl=ru&id=luTtAAAAMAAJ&redir_esc=y (Retrieved October 15, 2023)
18. Vanauken, B. (2002). The Brand Management Checklist. Kogan Page.
2. Zozulov, O. V., & Nestorova, Yu. (2008). Brend yak nematerialnyy̆ aktyv u postindustrialnomu suspilstvi. Ekonomika Ukraïny, 3, 4–11.
3. Zozulov, O. V. (2002). Pozytsionuvannia brendiv: ukrainski problemy. Marketynh v Ukraini, 3, 38-40.
4. Lysenko, I. V., & Kucher, A. T. (2020). Aktualnist brendynhu v Ukraini. Ekonomika i marketynh v umo- vakh vsesvitnoi intehratsii: problemy, dosvid, peredova dumka: materialy X mizhnar. nauk.-prakt. konf. studentiv i molodykh vchenykh (pp. 242-245). Donetsk: Druk-info.
5. Oklander, T. O., Osetian, O. M., & Khydyrov, S. (2019). Komunikatyvni stratehii pidpryiemstv hotelno-restorannoi sfery. Prychornomorski ekonomichni studii, 37, 112–117.
6. Romat, Ye. V., & Havrylechko, Yu. V. (2018). Marketynh u publichnomu upravlinni. KNTEU. doi: 10.31617/m.knute.2018-453
7. Studinska, H. Ya. (2016). Brend u natsionalnii ekonomitsi Ukrainy. DNDIIME.
8. Starostina, A. O., & Zozulov, O. V. (2006). Marketynh (3rd ed.). Znannia.
9. Tereshchuk, M. I. (2012). Analiz poniatiinoho polia natsionalnoho brendynhu. Slov’ianskyi visnyk: zbirnyk naukovykh prats. Ser. Istorychni ta politychni nauky, 13, 223–226.
10. Yatsiuk, D. V. (2015). Brendynhova polityka i stratehiia rozvytku brendu: terminolohichna nevyznachenist. Efektyvna ekonomika, 3. http://nbuv.gov.ua/UJRN/efek_2015_3_51 (Retrieved October 15, 2023)
11. Aaker, D. (2001). Strategic Market Management (6th ed.). Wiley.
12. Aaker, D. A. (2002). Building Strong Brands. Simon and Schuster.
13. American Marketing Association. www.marketingpower.com/layouts/Dictionary (Retrieved October 15, 2023)
14. Cheverton, P. (2002). Theory and practice of modern marketing. Pair press.
15. Kapferer, J.-N. (2004). The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term (2nd ed.). Kogan Page.
16. Keller, K. L. (2002). Branding and Brand Equity. Marketing Science Institute.
17. Kotler, Р., Haider, D., & Rein, І. (1993). Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations. Free Press. https://books.google.com.ua/books/about/Marketing_Places.html?hl=ru&id=luTtAAAAMAAJ&redir_esc=y (Retrieved October 15, 2023)
18. Vanauken, B. (2002). The Brand Management Checklist. Kogan Page.